С наступлением эры тотальной информатизации фактор своевременной информированности клиентов об актуальных услугах и товарах производителя стал одним из самых важных в деле развития и построения любого бизнеса и налаживания прямого контакта с потребителем. В связи с этим Интернет сейчас играет едва ли не решающую роль в выполнении этой задачи. Присутствие в информационном пространстве, раскрутка сайтов производителей в сети – это необходимое условие успешности и даже норма работы для любой коммерческой организации. Но привлечь и тем более удержать посетителя можно по-разному, не только через корпоративные сайты. Довольно эффективно справляются с этим и различные отраслевые ресурсы или тематические интернет порталы. Информационный портал становится теперь не только информационной и рекламной площадкой, но и серьезным инструментом маркетинга и PR.
Отраслевой информационный портал выполняет целый перечень производствено-коммерческих функций, чрезвычайно важных для предприятия. Тем не менее, наиболее весомыми являются его маркетинговые задачи, например, сбор маркетинговой информации посредством опросов и изучения комментариев, расширение отраслевой базы данных предприятия, расркутка и продвижение продукции и услуг, повышение узнаваемости и лояльности к торговой марке или бренду, формирование образа производителя, как лидера и ведущего интегратора рынка (в этом смысле особенно эффективна контекстная реклама сайтов компаний на информационных и отраслевых порталах), развитие персонала компании и ее корпоративной культуры, генерация различных отраслевых идей через дискуссии на форуме.Безусловно, это далеко не все, а только основные, самые важные функции информационного или отраслевого интернет портала. На самом деле его возможности и роль на этом не заканчиваются.
Разработка сайтов новых интернет ресурсов идет также быстро, как и развитие сетевых технологий, расширение и созревание аудитории. Постоянно разрабатываются новые перспективы использования виртуального пространства, как в интересах поставщиков и производителей, так и потребителей. Но уже вполне можно говорить, что даже существующих возможностей, которые сегодня дарит нам Интернет, вполне достаточно, чтобы осуществить на практике самые смелые, так сказать, передовые маркетинговые идеи.